«Донорство-на-Дону» — кампания проекта «Доноры Дона», который занимается развитием безвозмездного донорства крови в Южном федеральном округе и, в частности, в городе Ростове-на-Дону.

При разработке дизайна кампании мы поставили себе две главные задачи — отразить южную, «донскую» идентичность и побороться со стереотипными образами в донорстве крови.

Так получился чистый и легкий дизайн, который помогает доносить важную информацию и подчеркивает, что ты не просто донор, а #ДонорДона.

Cтатус: реализован
Год: 2024

Команда проекта:

Сорокина Елизавета

Гусева Анастасия

Гурьева Елизавета

Заказчик:
Донор Юг Центр

Фирменный стиль социального проекта «Донорство-на-Дону»

Дон — жизненная артерия города, а кровь — жизненная энергия в нас. Красивая аналогия для проекта, поэтому для логотипа кампании мы подобрали шрифт с волнообразными элементами, передающими ростовский вайб города на реке, а «дон» в слове «донор» выделили красным.

В графических элементах мы ушли от прямолинейных стереотипных образов и сделали их более замысловатыми — трубки с кровью превратились в графичные пружинки, закручивающиеся в волну, форму сердца, капли и руки

В информационных материалах мы минимизировали использование красного цвета, отдав приоритет белому. Красный цвет остался только акцентом на фоне чистоты, заявляющей, что и донорство — это про чистоту и безопасность.

Получилась простая дизайн система, которую организация может использовать самостоятельно

Мерч мы постарались сделать не кричащим, а таким, который можно взять с собой на улицу.
Так появился принт-филворд. Бессвязные на первый взгляд буквы, которые, если присмотреться, складываются в важные слова

Наклейки из стикерпака тоже можно смело клеить на технику, блокноты и телефоны. В нем есть и просто добрые образы в виде сердца и руки, и более прямолинейные — со словами и группами крови.

Резус-факторы сделаны отдельными наклейками, чтобы можно было поделиться наклейкой группы крови с другом